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廠商加緊布局 激光電視能否成就大屏神話?

發表時間:2016/12/23 8:39:52  熱度:

2005年,索尼斥資在愛知世博會上建起一個有500平方米巨幕的巨大激光影院。經過十年時間的發展,激光電視已被譽為超越CRT、LCD、LED電視的第四代顯示技術。憑借超大屏幕,其有可能成為未來消費者在大客廳的最佳選擇。

  有數據顯示,未來五年,85英寸及以上超大屏電視的年複合增長率為110%。在急劇增長的數據背後,激光電視企業該如何在保證銷量的同時保障產品質量?麵對OLED電視等產品的競爭,激光電視的勝算又有多大?

  低成本讓激光電視成大屏“霸主”

  日前,海信在廣州舉辦激光電視金牌設計師簽約活動,並展示了其在今年7月發布的100英寸4K激光電視。據記者了解,激光電視的原理類似於投影儀,相比傳統的液晶電視,其優勢在於讓消費者能用更低的價格實現超大屏幕的觀影體驗。

  海信新推出的激光電視共包括屏幕、主機、音響三大部分,其中屏幕的作用類似幕布,不僅無需電源,而且沒有任何功耗也能抗環境光幹擾。記者現場體驗發現,相比激光電視以往需在黑暗環境下才能使用的不足,海信這款激光電視在明亮環境下同樣可以觀看到清晰的畫麵。

  據海信激光顯示研發部副部長劉顯榮介紹,海信推出的激光電視是全球首款采用DLP方案的超短焦4K激光電視,因為其成像原理和影院類似,所以搭配大屏幕觀看效果會更震撼。而相比液晶電視,在大尺寸屏幕市場,激光電視更具成本優勢。

  記者從京東等電商平台獲知,目前88英寸液晶電視價格約10萬元,100英寸則高達40萬元。而海信公布的88英寸激光電視售價不到5萬元,100英寸產品在8萬元以內。不僅如此,劉顯榮預計在兩年後激光電視的市場價格會低於2萬元。

  “對於激光電視來說,大屏尺寸的變動隻是幕布的增減,從原材料來說,這對成本的影響並不大。可液晶電視的屏幕若是增大一寸,廠商就要開發一條新的生產線,投入的成本將以億計算。”劉顯榮表示,無論是液晶電視,還是升級版OLED,都逃脫不了屏幕越大、成本越高的宿命。

  國內彩電廠商開始布局激光電視

  其實,海信早在十多年前就開始專注研發激光電視。據中怡康研究數據顯示,2016年至2020年,85英寸及以上超大屏電視的年複合增長率為110%,超大屏電視市場即將迅速爆量。

  不僅僅是海信,長虹、康佳、TCL等國內傳統彩電品牌或已加入或有意布局激光電視領域。劉顯榮告訴記者,激光電視的核心技術在於光學引擎的設計,而海信目前已掌握4K光學引擎,因此有不少國內廠商向海信傳達了合作的意願。

  據劉顯榮透露,11月30日,海信與TCL簽訂合作協議當天,TCL就提出有意願用旗下華星光電的液晶麵板生產技術交換海信的光學引擎技術。目前,雙方還處於評估階段,若評估通過,激光電視的大軍中將新增TCL的身影。“對於電視廠商來說,下一步,他們或許會用激光電視搶占大屏市場,用OLED或ULED進軍中、小屏幕市場。”劉顯榮稱。

  12月21日,長虹高調推出激光影院產品,同時發布“大屏經濟”戰略,似乎印證了劉顯榮的說法。長虹多媒體市場部有關負責人昨天接受記者采訪時表示,“番茄社区最新下载地址基本是處於多線布局,番茄社区最新下载地址推激光影院,也做OLED電視,公司針對未來電視可能的技術方向都有儲備”。同時,其還表示,長虹大力推激光影院主要基於兩方麵考量:首先,長虹在該領域已有十幾年的技術儲備;其次,看好很快就會到來的不僅僅局限於電視領域的“大屏經濟”。目前,長虹已經推出家用激光影院、激光教育投影機、激光商務投影機及激光工程投影產品等係列產品。

  觀點

  廠商須用電視標準生產投影設備

  “明年1月,海信將推出一款雙色光源樣機並有望在下半年實現量產。”據劉顯榮介紹,雙色光源技術的研發將讓激光電視的顯示技術徹底超越液晶屏幕,此外光學引擎中光源模組的使用壽命也將達到25000小時以上。

  不過,劉顯榮也坦言激光電視產品與液晶電視產品在產品的成熟度、質量的要求上仍存在較大差距。他向記者提供了一組數據:去年,全球液晶電視的市場規模是2.3億台,而投影機僅有800萬台,傳統投影行業的生產規模與電視之間的差距明顯。

  而激光電視的技術正是基於投影技術。劉顯榮認為,企業生產的激光電視要站住腳跟,就必須用電視的標準來製造、檢驗投影設備。“目前,海信的激光研發中心包括溫度測試、濕度測試、跌落測試、運輸測試、衝擊測試等,完全按照電視的超高嚴標準來檢測激光電視的投影設備是否合格,從而把質量和可靠性提升到電視的水平。”

  家電行業觀察人士劉步塵則告訴記者,短期之內,激光電視可以憑借成本優勢在大屏幕電視市場占有一席之地,可隨著其他電視產業的崛起,待到2020年,倘若OLED麵板能實現印刷生產技術,激光電視的成本優勢將難以維持。而激光電視不停地提升畫麵質量,其代價是建立在光學引擎的超負荷運轉上。因此,在他看來,激光電視想要與OLED實現抗衡,關鍵在於提升產品的核心競爭力。

  產品終端售價不降難以擴大受眾

  “激光電視在大屏領域有先天優勢,觀影體驗佳,技術層麵也很成熟,但價格居高不下成為行業普及攔路虎”,有業內人士向記者分析,長虹此次推出的產品售價高達49999元,而海信的同類產品價格更高達69999元,“激光電視隻有將終端售價降低到2萬元以下,才可能拿下成家上萬的家庭用戶,否則受眾麵就很窄”。

  目前,哪些人群會成為激光電視的消費主力呢?記者了解到,就廣州地區而言,激光電視的市場空間主要分布在廣州及其周邊地區的別墅、大平層戶型。這一類住宅由於客廳麵積大,因此住戶對電視機屏幕的尺寸要求會相應提高。

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